受經(jīng)濟形勢不佳影響，預(yù)計2016年熱水器增速將放緩。根據(jù)中怡康測算，2016全年國內(nèi)熱水器市場零售總額將實現(xiàn)4.2%的同比增長，比2015年市場增速收窄2.9個百分點。內(nèi)部結(jié)構(gòu)上，隨著天然氣的普及，燃氣熱水器市場增長相對較好，2016年燃氣熱水器市場規(guī)模將達278億元，零售額同比增長近9%;電儲水熱水器依然是市場中較大的一塊，2016年電儲水熱水器市場規(guī)模達2065萬臺，278億元，零售量、額同比增速與去年基本持平。

　　電熱市場已是一個比較成熟的市場，加之近幾年燃熱產(chǎn)品快速成長，電熱市場進入了一個中低速發(fā)展期。尤其在一二級市場，電熱的發(fā)展空間被擠壓得更為明顯。同時，行業(yè)門檻低、參與品牌多，目前中怡康監(jiān)控到市面上的在銷品牌多達237家，尋求增長已是眾品牌的行業(yè)共識。

　　第一，順應(yīng)市場大勢，從電向燃氣滲透，這也是眾多原先主做電儲水產(chǎn)品的企業(yè)普遍采用的一種方法，比如海爾、A.O.史密斯和美的。

　　第二，“+互聯(lián)網(wǎng)”。搶搭互聯(lián)網(wǎng)順風(fēng)車，新興品牌快速興起，傳統(tǒng)線下企業(yè)也借助線下+互聯(lián)網(wǎng)的模式，布局渠道，尋求快增長。

　　第三，產(chǎn)品賣點疊加。贏取市場，除了渠道布局及行業(yè)互融，產(chǎn)品力可謂關(guān)鍵，沒有一款好的產(chǎn)品，很難打動用戶的心。據(jù)中怡康調(diào)研，電儲水熱水器用戶使用痛點排列前幾位的分別是安全、費電、加熱時間久、容積小、設(shè)計難看。要想贏得這個競爭激烈的市場，你的產(chǎn)品必須按照套路出牌。為什么這么說，我們以電儲水熱水器的產(chǎn)品賣點發(fā)展歷程為引來看。

　　安全是熱水器行業(yè)最基本的屬性，用水用電用燃氣的環(huán)境，人身安全是個大問題。燃氣熱水器有防一氧化碳技術(shù)，電儲水熱水器有防電墻。如果把安全作為電儲水熱水器第一代賣點，速熱是當之無愧的第二代賣點。

　　2013年海爾推出的3D+速熱技術(shù)，A.O.史密斯推出的帶快進鍵的熱水器，美的速熱熱水器，迅速成為各品牌的主打機型，因為對準電儲水熱水器用戶需求，各方高度統(tǒng)一市場賣點，產(chǎn)品大獲全勝，2013年可謂電儲水熱水器的速熱年。

　　市場在發(fā)展，產(chǎn)品在進化，停步不前只會后退。2014年，美的推出活水系列，定位中高端市場，契合集團的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，彌補轉(zhuǎn)型中高端市場的缺失。A.O.史密斯主打保養(yǎng)系列熱水器，一度保養(yǎng)系列在2014年市場占據(jù)了近四分之一的市場額份額。

　　2015年健康迅速疊加成為市場新賣點。除美的推出中端系列的活水系列帶一鍵自動排除死水功能，A.O.史密斯推出E9、D9系列，原保養(yǎng)技術(shù)搭載了自清洗功能，特有水利排污技術(shù)，活化水質(zhì)，海爾也推出了凈水洗熱水器，該款熱水器采用三重方式抑菌，濾芯過濾+高溫+材料，采用新鮮水循環(huán)系統(tǒng)，加強膽內(nèi)流動性，形成活水系統(tǒng)，做到真正意義上的免清洗。

　　電儲水熱水器的產(chǎn)品從安全疊加速熱再到目前的抑菌健康，套路明晰，這個套路以用戶需求為基本出發(fā)點，以解決用戶的需求為落腳點，按照這個套路走，你的產(chǎn)品可以有。